Der Bereich Marketing versteht sich als Schnittstelle und Mittler zwischen den KIT-Zielgruppen und dem KIT. Seine Hauptaufgabe ist es, „in die Köpfe der Zielgruppen“ zu blicken, deren Bedürfnisse herauszufinden und entsprechende Marketingmaßnahmen zu entwickeln.
Erklärtes Marketingziel ist es, Beziehungen und Netzwerke zu den Zielgruppen aufzubauen. Denn wer heute studiert, kann morgen schon eine interessante Arbeitgeberin, eine wichtige Entscheiderin in der Industrie oder ein prominenter Wissenschaftler sein. Nur durch einen regen Austausch sowie ein funktionierendes Netzwerk zwischen dem KIT und seinen Zielgruppen kann die Marke KIT bekannt gemacht und positiv etabliert werden.
Weitere Ziele werden in der KIT-Marketingstrategie festgelegt, umgesetzt und regelmäßig evaluiert. Die Zielgruppenansprache erfolgt über geeignete Medienkampagnen, Merchandisingprodukte sowie Kooperationen mit Botschaftern und Multiplikatoren. Ein einheitliches Erscheinungsbild, auch Corporate Identity genannt, bietet die visuelle Grundlage für alle Aktivitäten und steigert den Wiedererkennungswert.
